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内马尔“助攻” TCL领跑品牌世界杯营销
发布时间:2018-06-27 10:57:09 来源:原创 作者:王罗浩

6月14日,全球进入世界杯时间,据Zenith预测,今年世界杯将覆盖32亿观众。赛场内,32支球队交战正酣、胜负难料;赛场外,品牌战役早已硝烟四起。在这场全世界球迷的狂欢盛宴中,TCL正加速点燃世界杯营销战火——6月18日-7月15日期间,TCL&内马尔TVC登陆央视,锁定中国球迷。在此之前,TCL产品平面广告率先在全球范围内强势亮相,聚焦全球观众的注意力。在各路品牌以“大玩家”姿态征战世界杯之时,TCL不仅借助这场足球盛宴加速品牌全球化输出,更向世界展现了大国品牌的实力与风范。

内马尔“助攻” TCL领跑品牌世界杯营销 智能公会

抢占先机,搅动内马尔全球势能

早在世界杯进入两个月倒计时的节点上,TCL&内马尔主题广告就已经在全球12个国家的机场、商圈强势曝光。当地时间4月17日,TCL在巴西圣保罗举办“TCL&内马尔全球发布会”,TCL为内马尔授予了象征“全球品牌大使”身份与责任的印章,成为最早卡位世界杯营销的中国品牌。

随后,TCL发起#传奇助威团#招募活动,以内马尔在签约发布会上的标志性T手势作为区隔符号,邀请全球粉丝为内马尔和TCL品牌全球化助威,活动吸引大咖、各界精英、粉丝联动,TCL在全球范围内的各大产业、合作伙伴也加入其中,覆盖用户量超过2亿。

依托内马尔和世界杯的影响力,TCL在全球范围内搅动内马尔势能,进一步拉近与全世界球迷的距离,从而使得产品、渠道、营销更迅速地渗透至消费人群。无论是提前卡位世界杯还是签约内马尔,通过差异化的世界杯营销策略,TCL在这场激烈的战局中实现首战告捷。

广泛强覆盖,创造世界杯TCL效应

进入世界杯月,TCL持续发力、领跑品牌世界杯营销——6月期间,巴西队领军者内马尔携手TCL拍摄的TCL X5原色量子点电视、TCL免污式洗衣机、TCL一体变频风冷冰箱、TCL智能空调·T睿系列四支TVC,及TCL产品平面广告在全球14国200多个城市上线,再度完成世界杯期间全球广告的大手笔投放。

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(内马尔携手TCL旗舰产品家族登陆全球14国200余城)

此次对广告投放地的选择,TCL不仅覆盖了莫斯科、巴西等世界杯核心战场,更是通过机场、高铁、商圈、社区、楼宇、高铁等媒体矩阵,构建多维度场景媒体触达,在高曝光的同时抢占用户第一印象、占据传播高地,从而带动销售增长。

与此同时,TCL在深圳、惠州两站投放全球品牌大使内马尔的大巴车车体广告,并通过官微对外发布#全城pick内马尔#线上征集活动,号召球迷说出对内马尔的告白和助威语,并对有趣的告白和助威语进行车体刊登。移动大巴车广告上路的同时,球迷们的心声也“跑遍全城”。此次创意活动充分运用内马尔与球迷间的情感链接,联动线上线下,完成了用户的曝光裂变。

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(内马尔定制大巴深圳、惠州两地巡游)

TCL在世界杯开始前14天,通过立体、广泛、全面的广告投放,完成了对全球消费者的覆盖,在众多官方赞助商中实现强突围,创造TCL自己的“世界杯效应”,也体现了TCL渗透全球化布局的前瞻性和硬实力。

“王牌”助攻,内马尔成为TCL全球化加速器

事实上,在签约内马尔作为全球品牌大使之前,TCL已经实现了产品、研发、销售渠道等多方面的全球化,业务遍布160多个国家和地区。在此基础上,TCL与内马尔的携手将加速TCL品牌全球化和背后更大的中国文化输出,进一步拉近TCL与全球用户之间的距离。

在市场影响力方面,内马尔出生在巴西,但却在欧洲主流联赛踢球,其横跨欧美大陆的“个人品牌”效应将有力推动海外市场业绩提升,尤其是欧洲市场和以南美市场为代表的新兴市场;在用户影响力方面,内马尔作为全球顶级体育IP在消费者群体中的号召力,将助力TCL由点状市场向全球市场的辐射,不断向印度、俄罗斯、阿根廷等新兴市场拓展,完成全球范围内的用户认同培养。

一直以来,TCL在全球范围内持续与各大体育IP开展合作。在北美,TCL是Rose Bowl球场和UCLA运动队的官方电视品牌、NBA球队明尼苏达森林狼队合作伙伴及赞助商;在南美,TCL赞助了阿根廷罗萨里奥中央队和巴西足协裁判员球衣;在国内,TCL是中国男篮与中国男子职业篮球赛的赞助商。精准、广泛的IP合作,是TCL匹配全球化市场布局的具体举措。通过整合、连接多个体育IP,TCL进一步渗透到全球消费者的日常生活场景,借助体育与消费者实现零距离对话。而今年,内马尔的加入无疑让TCL的体育版图更具全球视野,助力TCL全球化进程加速。未来,TCL将持续肩负宣扬中国文化、推广文化自信的重任,加强大国品牌与各地文化相融合,进一步塑造和输出TCL品牌全球认知。

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