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家电企业买买买 是一条走向国际市场的正确道路吗?
发布时间:2018-11-06 08:22:00 来源:转载 作者:柏颖

这两年以来国产家电企业纷纷采取了并购海外家电品牌的方式走向国际市场,从目前已取得的成绩来看应该是一条正确的道路,有力的支持了国产家电企业在国际市场的扩张。

家电企业买买买 是一条走向国际市场的正确道路吗? 智能公会

家电企业买买买

在国产家电企业当中,美的、海尔、海信等都纷纷发起了对外资家电企业的并购。美的通过并购东芝白电进入东南亚和日本市场;收购库卡则让它成为全球四大机器人企业之一,有力的推动了它的多元化发展。成功的进行两笔并购之后,2017年其营收首次突破2000亿营收的门槛达到2419.19亿元。

海尔作为冰箱洗衣机行业的龙头企业,近几年来同样频频收购外资品牌,其先是收购三洋白电业务,2016年又收购了GE家电业务,其也通过多笔海外收购的方式成为在2016年突破营收2000亿的门槛,2017年的营收同比增长20%达到2419亿元。

海信电视已连续13年位居中国电视市场份额第一,而近几年它也正积极通过展开海外并购的方式进军国际市场。2015年它将夏普北美业务收入旗下,借机进入北美市场;2017年其又发起对负责东芝电视业务的东芝映像解决方案公司(TVS)的收购计划,借助东芝电视在海外市场的影响力,帮助它进一步拓展海外市场,尤其是在它与富士康母公司依然争夺夏普北美经营权的时候,万一产生不利于海信的状况时还有东芝可以作为替代。

中国家电企业进行跨国并购有现实的考虑

中国各个行业都崛起了大量的国产品牌,凭借着中国这个全球最大市场,这些国产品牌依靠本地化优势迅速发展,拥有了可以与外资品牌竞争的实力,但是随着国产品牌在国内市场占有较高的份额以及国内市场高增长阶段已结束,它们要想获得继续快速增长的业绩就需要走向国际市场。

国产品牌虽然在国内市场已拥有了较大影响力,但是在国际市场的知名度较低,这不利于它们快速走向国际市场,而收购外资品牌就成为一个可行的选择。同时家电行业经过数十年的发展已进入成熟的阶段,利润已不如当初那么丰厚,而外资品牌本就存在成本高的问题,这也让它们对于家电行业有点意兴阑珊,为中国家电企业收购这些外资品牌提供了契机。

其实自2008年以来,中国企业已纷纷出海并购,到了2012年中国在海外的并购活动处于巅峰,并在随后几年都处于一个高峰状态。这是因为由于金融危机的影响,海外资产价格较低,特别是欧洲市场由于迟迟无法走出金融危机的影响而导致资产价格偏低这也有利于中国展开并购,而中国在采取了正确的举措后经济迅速恢复,为中国企业展开并购提供了良机。

并购增强了中国企业的竞争实力

美的是国产第二大空调企业,不过由于变频空调技术主要掌控在日本手里,中国企业在变频技术方面一直都与日本企业有差距,它并购东芝白电业务有利于取得变频空调技术;收购库卡更是大幅提升了中国在智能制造行业的技术水平,此前全球四大机器人企业均是外资企业,如今中国已占有其中一席。

海尔已在国内冰箱、洗衣机行业占有第一位的市场份额,并购三洋白电、GE家电之后为它在海外市场迅速打开局面。从目前美的、海尔两大家电企业公布的业绩来看,通过海外并购已快速提升了它们的海外收入占比,2017年它们的海外收入占比已分别达到50%、43%。

海信电视,通过收购夏普北美业务、东芝电视业务推动它的海外营收快速增长,2017年的海外营收同比增长超过两成达到39亿美元,它认为自己已成为“中国企业出海成功的典型代表”。

中国家电企业在海外的拓展显然有利于中国企业在国际市场的竞争力,增强了中国产品的出口竞争力,帮助它们赢得更丰厚的利润,进而增强它们自身的核心竞争力,让中国品牌不再是廉价的代名词,而成为知名的国际企业,符合中国制造向中国创造转变的潮流。

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