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水土不服?谷歌、亚马孙智能音箱打不开中国市场为哪般?
发布时间:2018-09-04 08:14:00 来源:转载 作者:驱动中国

如果非要用一句话来形容当前的智能音箱市场,那就莫过于“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”,也的确各路玩家相继涌入,智能音箱的这条赛道也早已被打开。

都说:“有人的地方就有江湖”。玩家多了,自然也少不了一番龙争虎斗,谁都想登上行业的巅峰,但岂不知强中只有强中手,一场关于智能音箱市场的拔尖赛便接踵而至。不过现如今看起来,亚马逊、谷歌正风头正劲,一个先发之人,而另一个来势汹汹,似乎都志在必得。

水土不服?谷歌、亚马孙智能音箱打不开中国市场为哪般? 智能公会

根据trategy Analytics和Canalys的统计数据,一年前,亚马逊的智能音箱占据了全球75%的份额,亚马逊自己也在二月的财报中表示,2017年,亚马逊卖出了上千万台音箱。其实要认真说起来,这也主要得益于亚马逊的先发优势,它早在2014年就推出了智能音箱,而谷歌是在2016年才推出,至于苹果也是在2018年初才真正杀入智能音箱领域的。可以说,抢占先机的亚马逊,先发于人,成为智能音箱实实在在的领导者也算是情理之中。

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不过,让人意想不到的是,谷歌只用了两年的时间就在出货速度上赶超了亚马逊。根据市场研究机构Canalys提供的数据,2018年第一季度,谷歌共卖出了320万台智能音箱,市场份额达成了36.2%,不仅市场销量与去年同期相比达到了483%的惊人增速,甚至还一举赶超亚马逊登顶智能音箱的销量冠军。

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智能音箱新贵与豪门之间的大对决,彻底燃爆了全球智能音箱的战火。但即便是这样,无论是亚马逊还是谷歌似乎都没能在中国刷出店存在感,这到底是为何呢?在全球智能音箱市场混得是风生水起,却唯独玩转不了中国,这难道是所谓的“水土不服”吗?

事实上,智能音箱并不是硬件生意,它售卖的是背后的服务,而在中国,亚马逊和谷歌显然都没有办法提供配套的服务,这就给了类似阿里、小米以及百度等本土公司崛起的契机,能够借助更便宜的价格和更本土化的服务瓜分中国市场。

从智能音箱市场来看,要想在中国市场站稳脚跟,光靠金字招牌和品牌知名度是行不通的,只有提供更多的本土化的服务,让中国消费者产生强烈的认同感,与智能音箱想要售卖的服务引起共鸣后,才能真正撬动中国市场的这个“大蛋糕”。

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