苹果2019秋季发布会 有哪些值得关注的信息？

没有失望是不可能的。

整个发布会看完，回想起来最讽刺的就是这一次邀请函上的口号：致创新。

发布会开头，Tim 就提到了硬件、软件、服务。

但是我掐表算了一下，留给硬件的时间真的不太多；

• iPad 10.2 inch, 5 分钟

• Apple Watch S5, 18 分钟

• 三款 iPhone, 平均每一个 20 分钟

硬件更新的内容确实没有办法支撑 Apple 给它们讲那么久。

10.2 英寸新 iPad，加大了机身尺寸和屏幕尺寸，还是用的 A10 芯片，抢入门市场，国内 2699 人民币。例行更新，没有创新。

Apple Watch S5, 利用 LTPO 屏幕支持了常亮屏幕（但是上一代已经有 LTPO 屏幕了），内置了指南针，新增钛金版本，多了很多表带，约等于没有创新。

iPhone 11, 作为 iPhone XR 的继任者，更新了颜色，摄像头升级到了大家已经见怪不怪的超广角+广角双摄，加入了Android 手机搞了一年多了夜景模式，续航多了 1 小时，充电器依然是五福一安。

优势在哪呢？拍视频确实不错，两个镜头都支持了 4K60 和 HDR 视频录制，并且可以在录制视频时任意切换，防抖表现也不错，苹果提到了影院级的防抖，前置摄像头支持了 4K30 的录制以及慢动作模式。

另外就是 A13 芯片，不论是图形性能还是 CPU 性能，目前都是无人能敌，并且能耗比还有提升。

但这真的只是保持了 iPhone 传统强项而已，创新在哪？依然没有看到。

iPhone 11 Pro 系列，是 iPhone XS 系列的继任者，新增了墨绿配色，摄像头比 11 多了一个 2X 长焦（和 XS 比也是升级了一个超广角），续航提升了 4~5 小时这个很不错，标配 18W 快充了（可这也不是创新啊）。

创新是什么呢？跟 iPhone 11 一样，还是视频能力，三个摄像头可以同时工作，并且都支持 4K60, 也有很不错的 HDR 视频记录能力，也有很不错的防抖，除此之外就是 A13 了。

创新在哪呢？真的是有史以来第一次，能用这么简短的句子，总结完 Apple 发布会全部的硬件更新内容。

视频拍摄能力重不重要？重要。

A13 保持这么多年的优势难不难，很难。但是我想说的是，不要忘了自己是 Apple, 作为曾经的霸主，现在怎么成了只要维持一些老优势就能心安理得的情况了呢？

当年的 Apple 并不是这样的：

• iPhone 4 带领了屏幕素质的飞跃

• iPhone 4s 让语音助手开始流行

• iPhone 5s 开始普及 64 位芯片，加入指纹，让生物识别进入了大众视野

• iPhone 7 Plus 让手机摄影第一次有了不鸡肋的双摄

• iPhone X 开创面部识别解锁

这么多年以来，以往的苹果几乎每年都能在 iPhone 上找到一些同年 Android 没有的，并且在之后变得风靡的功能或者性能。

但是从 iPhone X 之后，不得不说这两年 Apple 是真的有些乏力，像超广角和夜景模式这样的功能，居然整整比 Android 晚了一年才出现，这在之前是很难想象的。

其实退一万步说，如果发布会之前不提创新也就过去了。

但是这个致创新，真的太讽刺了。

Apple 的高利润众所周知，在拥有强大创新能力，可以做到人无我有的时候，大家是很愿意为此买单，付出高溢价的。

但是很明显，上一年的 iPhone XR 价格滑坡已经证明了高溢价行不通，今年三款 iPhone 在中国的定价直接到了 5499, 8699 和 9599, iPhone 11 的差价比国外直接多了 1000 人民币。

今年的 iPhone 11 起售价相当于直接跌到了 XR 当年的真香价格线：跌破发行价 1500~2000 人民币。只能理解成为 Apple 也怕了，第一次主动降低一个产品线的发售价格，开始用低价来吸引消费者。

你能想象 iPhone 有一天会把耐用保值作为优点写进宣传页吗？

以前那个「你们只管掏钱，我一定给你最好产品」的 Apple, 至少现在看来，已经不存在了。

只能期望着是因为大部分资源是投入到「下一种」产品上了。