欧洲杯开战火爆，空调业看海信一球成名

2016年欧洲杯越战越热，一场场足球豪门盛宴在法国巴黎圣丹尼斯球场上演。欧洲杯开战，恰逢空调市场旺季，海信“一球成名”引发行业围观：中国品牌海信的广告持续出现在全球球迷面前，这是欧洲杯56年来第一次迎来中国赞助商，海信的广告也在未来1个月内出现在全部51场欧洲杯比赛中。

(海信亮相法国欧洲杯比赛现场)

比赛中，海信“中国第一”这则广告迅速引发争议，被网友誉为“史上最任性刷屏“， 因为2016欧洲杯电视转播将覆盖全球230多个国家和地区，平均每场直播观众预计将超过1.5亿，累计观众有望突破70亿，仅中国就将有超过12亿人次收看。
广告语虽然限制“第一“等极限用语，但是在限定范围内可以被客观证据证明的情况下，是可以用”中国第一“的，而且国内新《广告法》并不约束法国的球场。
事实上，海信黑电产品在中国已经连续13年销售量第一，跃居全球前三。同时作为中国变频空调的鼻祖，海信21年以来一直坚守变频主业，相关所有的研发投入也聚焦到变频产品上，曾经连续超过10年以上保持变频市场份额第一，目前变频空调在其产品结构中占比已超92%，行业第一。
对于空调行业来说，“技术派”的海信通过技术的积累、自主创新促进了变频空调产品的迭代，打破了日本等国外企业对变频技术的垄断，比如我国第一台变频空调、第一台360度全直流变频空调、第一台VVI喷射变频空调等，勾勒出了中国空调产品发展的轨迹。
今年以来，海信先后发布了行业唯一能够360°全角度智能送风的“炫转”空调、健康美颜的“珍珠”空调、全球第一款欧洲杯纪念产品“小炫风”空调，给市场提供了高技术、高品质的差异化精品，也推动着中国空调业由定速向变频为主导的快速转变，如今国内空调变频份额已到达70%以上。

（海信空调推欧洲杯纪念款产品“小炫风“）

对于中国企业来说，作为国际化正崛起的新兴力量，中国品牌全球化迎来了历史性时刻。当前，海信正通过以欧洲杯为中心的体育营销正加速推进国际化、高端化两大战略，给处于调整转型期的空调业带来了暖流和路径引导，也意味着中国企业国际化进入了品牌出海的更高层次，给国人带来信心。
欧洲杯期间，海信将于与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等九个世界一线品牌联合上演品牌大戏，中国企业的LOGO将首次出现在其票面、官方背景板上。在法国欧洲杯10个举办城市的FANZONE（球迷区），海信将设立专属展示区，全面展示旗下的众多产品。欧洲杯宝贝8强也将亮相欧洲杯，向各国球迷展示中国足球宝贝的风采。
海信的欧洲杯赞助权益将持续到2018年。伴随欧洲杯赛事的推进、品牌持续曝光，海信在全球的品牌的影响力将跃上新境界，也在为我国空调业孕育新动能。