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在海外狂刷存在感的Realme,只是照搬了OPPO国内打法?
发布时间:2018-09-10 07:54:00 来源:转载 作者:雷科技

近几个月,一家新兴的国产手机厂商Realme在海外突然爆红。它推出的第一部产品Realme 1,在印度亚马逊首次开卖只花了2分钟就销售一空。

在海外狂刷存在感的Realme,只是照搬了OPPO国内打法? 智能公会

而在Realme 1仅仅发布两个多月后,Realme又马不停蹄的推出了第二款产品Realme 2。这次表现同样亮眼,首次开卖5分钟就卖了20万台。


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让人疑惑的是,在竞争如此激烈的手机行业,初出茅庐的Realme为何能够一炮而红呢?相信下面的分析能够解答这个问题。

最初诞生于OPPO,之后又独立于OPPO

作为品牌,Realme并没有什么悠久的历史,其成立也不过是在今年5月4日青年节,由当时的OPPO海外市场负责人李炳忠一手打造。

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说到Realme,就不得不提起功能机时代OPPO Real系列的Slogan。很多人不知道的是,2018年是OPPO Real系列成立的10周年。Realme选在此时诞生,不得不说有些情怀和复刻的意味在里面。

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最初,Realme只是作为OPPO在海外的一个子品牌来运营。从5月16日发布的第一款产品Realme 1就可以看出,当时的Realme还归属于OPPO。能验证这点的地方也很明显,因为该机背部印有OPPO的logo。

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7月30日,李炳忠通过微博宣布Realme品牌正式独立,自己也已经离开了OPPO,随后不久OPPO CEO陈明永也献上了祝福。从这里开始,Realme已经成为了一家独立的手机厂商。

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在最近发布的Realme 2上可以明显的看到,该机背部的OPPO logo已经消失,只剩下Realme的标志。

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那么,Realme是否和OPPO已经毫无关系了呢?要了解这个问题,我们不妨将其和同样具有“OPPO背景”的厂商一加来对比一下。

经过对企业信息的分析,Realme所属公司深圳市锐尔觅移动通信有限公司和一加所属的广东万普拉斯移动通信有限公司,都和广东欧加通信科技有限公司存在被投资关系。

但不同的是,一加的“最终受益人”(即幕后老板)是公司工会,占股20%,欧加通信则占股80%;而Realme则是由欧加通信100%控股,即全资子公司。一加和Realme在国内都有子公司,前者是位于深圳,后者是在重庆。

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那么欧加通信和OPPO有什么关系呢?欧加通信和OPPO都是广东欧加控股有限公司的全资子公司。

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这也就是说,Realme虽然品牌已经独立运营,但在企业层面上依然和OPPO有非常清晰的从属关系。而经常被网友误认为是“OPPO子品牌”的一加,其实只能说和OPPO关系密切,但最多只是停留在控股子公司层面,是货真价实的“友商”

瞄准海外市场,思路师承OPPO却又有不同

在各个方面,Realme和OPPO有着很明显的相似和不同之处。

相似的地方是,Realme和OPPO一样都有着“年轻”的品牌调性。二者的无论是品牌建设、产品设计还是营销策划都是瞄准年轻用户群体。它们都非常注重手机设计的美观性的同时性能够用,以能被年轻用户消费得起的价格去打造更均衡的产品。

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以Realme推出的这两款产品Realme 1和Realme 2为例,尽管他们在外形设计、配置参数等方面存在一定的差异。但可以看出,它们在“颜值”上都下了不少功夫,并且非常具有“OPPO Style”。例如二者背部的钻石切割纹理就是师承自OPPO A3,Realme 2的刘海屏、后置指纹和双摄布局也很难不让人想到OPPO R15。

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但Realme和OPPO也有非常明显的差异。

首先,Realme目前只针对印度等海外市场,由于是初创品牌,也几乎没有线下渠道,主要是走线上,例如海外电商平台Filpcart、亚马逊等。要说Realme是OPPO的友商难免有些偏颇,毕竟二者目前根本不是一个量级。相比之下,Realme的目标更像是抢传音、大象等一些国产出口厂商的市场份额。

其次,Realme的产品线布局还是非常的青涩,目前只有一条Realme系列,价位段也非常固定,都是8990到10990卢比(约合人民币857-1048元)的入门价位,这主要和其创立不久以及印度等市场的消费水平所决定。同时考虑到品牌溢价,OPPO目前也甚少涉猎1000元以下的价位。

最后,Realme在产品上也有一些OPPO没有的玩法。比较有代表性的是,Realme曾为Realme 1专门推出了一款“亮银探索版”,官方称之为月光银限量版,其从背部的玻璃背壳到侧面的金属中框都采用亮银色,仅提供高配版本,售价和普通版一致。相对而言,OPPO虽然也对配色很有研究,但在入门机上花的精力并不多,资源组要集中在R系列上。

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Realme会是第二个一加?可能性较小

既然Realme和一家都同OPPO有千丝万缕的联系,那么Realme会成为第二个一加吗?目前看来可能性比较小。

一方面,一加无论在国内还是在海外都有市场,在海外主要专注于美国、欧洲等发达国家。而Realme目前主要是针对印度等上升空间较大的新兴市场,且由于国内市场已经过于饱和,并没有在国内发布产品的计划。

另一方面,Realme和一加的定位也存在差异。一加更擅长做平价旗舰,面向的是硬件发烧友群体,它的外形设计相对来说比较中规中矩,更多是在配置和价格上下功夫。而Realme则主攻入门机型,以较低的售价提供更高的颜值和够用的性能,这对于低端机普遍颜值较低、用材劣质的印度市场来说,无疑是一个重磅炸弹。

而且话说回来,归根究底一加和Realme在品牌理念上的区别,注定了这两个厂商不是一卦的。只能说,它们都有各自不同的细分群体,二者市场也很难重叠到一块儿。

从目前来看,Realme走出了一条OPPO和一加都没有走过的道路。到底它未来会有怎样的发展呢?我们不妨期待一下。

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