爱马仕推出手游，想让你在手机上掷马蹄铁

最近，法国奢侈品品牌爱马仕（Hermès）推出了一款手机游戏“Hermès H-pitchhh”，内容是风靡欧美的传统户外游戏Horseshoe Pitching（套马蹄铁）。玩家需要将手中的马蹄铁向远处的目标投掷，并使其套在目标上以获得分数。

如今Hermès把这项户外活动搬上了手机屏幕，希望用户可以足不出户地获得Horseshoe Pitching的乐趣。在完成所有关卡后，游戏会根据用户的得分颁发一张证书，用户可以通过社交媒体分享给自己的朋友。除了单人模式，用户也可以邀请朋友一较高下。

为什么Hermès选择了将投掷马蹄铁这款传统户外游戏搬上手机？1837年成立的Hermès最初是一家制作马具的公司，在马这种交通工具退出历史舞台后，Hermès逐渐把重心放到了皮具的生产上。从Hermès的logo上的马车能够看出，Hermès极为看重品牌与马的渊源。

而推出手游Hermès H-pitchhh，可以看作是Hermès在讲述品牌与马的故事。而推出手机游戏，也非爱马仕要进军游戏界，而是在尝试品牌的数字化的可能性。Hermès一直没有放松自己的数字化进程。在全球数字化趋势的引领下，品牌们已经认识到数字化营销的重要性。