TCL品牌全球化营销

一、TCL的全球化品牌建设

品牌营销需遵循于品牌战略，服务于企业战略。2017年，基于“双+”战略转型和全球化发展的“双轮驱动战略”，TCL深度洞察行业发展趋势，锁定全球不同市场呈现的品牌机会，全面梳理品牌全球化战略，进行开创性革新举措，在既有的体育、娱乐等品牌营销手段基础上，将“价值观营销”融入品牌战略，着力打造大国品牌形象，逐步夯实TCL全球领先的品牌影响力。

二、全球体育营销-TCL体育营销全球化布局 助推全球化进程加速

TCL拥有超过20年的体育营销经验。在体育IP资源甄选、营销激活应用等范畴更加具备有效性和前瞻性。

为满足全球不同区域的不同特性，TCL携手具有区域特点的体育IP资源，以全球资源覆盖下，推动本土化体育IP资源的营销落地，有效助力品牌全球化的进程。

TCL已经形成了根植中国,覆盖全球重点市场和多元文化的营销矩阵。

1994年，TCL开始了体育赞助之旅，以赞助中国足球甲级联赛为起点，成为了多个足球队的赞助商与合作伙伴；在排球方面也与郎平率领的中国女排结下了深厚友谊。在篮球方面，TCL连续十年成为中国男篮国家队的主赞助商及CBA联赛官方合作伙伴。同时，在2018年TCL与国际篮联签约，正式成为2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴、2018 FIBA篮球世界杯亚洲预选赛主赞助商以及2018 FIBA女篮世界杯合作伙伴。

在全球市场，TCL根据当地区域体育文化，不断推动本土化体育IP的合作：澳大利亚足球超级联赛墨尔本胜利足球俱乐部赞助商；美国-NBA明尼苏达森林狼俱乐部赞助商；签约北美代言人字母哥扬尼斯·安特托昆博；巴基斯坦板球俱乐部（Pershawar Zalmi）赞助商；印度板球超级联赛德里队赞助商；德国柏林马拉松赛赞助商等。

南美地区-TCL全系列顶级体育IP布局

为更好地实现营销本土化，与本地消费者建立起良好的情感联系， TCL签约阿根廷罗萨里奥中央队，成为主赞助商；成为巴西裁判员协会裁判员及边裁的球衣广告赞助商。通过足球营销，助力南美市场拓展。

2018年，TCL签约内马尔作为TCL全球品牌大使，迈出了足球营销顶级IP布局的重要一步。除此之外，TCL还签约了被誉为“小内马尔”的球员罗德里戈。近日，罗德里戈正式与西甲豪门皇家马德里完成签约，登陆欧洲顶级联赛，充分验证了TCL极具远见的前瞻性体育营销布局及卡位。

2019年TCL通过巴西合资公司SEMPTCL签约成为巴西男足国家队官方合作伙伴，同时，TCL成为2019年巴西美洲杯官方合作伙伴。赛事期间，TCL将在巴西、阿根廷、智利等南美十国，开展一系列的终端活动，同时在所有比赛赛场独家提供专业的高品质电视产品及所有VAR显示设备，助力世界顶级足球盛宴精彩呈现。

至此，TCL搭建完成了世界顶级球员+顶级国际赛事+顶级国家队+顶级潜力球员的立体式足球IP金字塔，实现了南美足球IP领域的“垄断布局”。

三、全球广告营销

TCL顺应品牌全球化的战略方向，在全球文化地标场所积极实现全球文化认同与品牌形象的高地占领，在产品与市场涉及区域，配合产业与产品推广节奏，实现联动传播。同时，利用创新广告与热点事件的联合营销，以小博大，撬动实现高影响力。

2015年到2016年，“东哥篇”形象广告的推出，积极配合了全社会对于“回归实业”的呼声。2017年IFA展期间，TCL在法国、德国、波兰等国再掀品牌推广高潮，让世界认识并关注TCL的创新产品与创新品牌营销。2017年12月，TCL全球创意投影广告登上美国纽约、法国巴黎、德国柏林、英国伦敦、澳大利亚悉尼和意大利罗马六国城市，诠释“世界品牌才是大国品牌”。

2018年CES展期间，TCL在洛杉矶、拉斯维加斯等地360度覆盖，霸屏北美，多媒体组合立体化展示，曝光量达上千万 。

2018年世界杯期间，TCL&内马尔主题广告在全球14国200余城强势曝光，不仅借助足球盛宴加速品牌输出，更通过全球化的广告战略布局，向世界展现大国品牌的实力与风范，进一步夯实了全球品牌影响力及品牌形象。

四、全球娱乐营销

TCL品牌的娱乐营销是围绕着娱乐IP的品牌经营，是内容营销，跨界营销和整合营销全方位、立体化营销战略。

2013年TCL冠名好莱坞中国大剧院，这是该剧院自1927年建成以来首次与企业进行冠名合作，占据了好莱坞主流文化高地。同时，TCL精选好莱坞电影大片，植入与联推相结合，借助IP和话题热度形成爆点传播。《钢铁侠3》、《变形金刚3》、《X战警》、《速度与激情7》、《碟中谍5》、《复仇者联盟》、《侏罗纪世界》、《速度与激情8》、《正义联盟》等一大批口碑与票房双丰收的大片中，都看到了TCL的身影，拉近了品牌、产品与消费者的距离。

2017年7月，TCL签约马天宇为全球品牌代言人，向用户分享各种高品质家电，同时实现用户迭代。

此外，TCL与《聆听弘一》、《开心晚宴》、《莎士比亚别生气》、《羞羞的铁拳》、《李茶的姑妈》等热门话剧IP展开深度合作，在高端人群赢得不俗反响。

同时，国内外众多现象级电视剧的合作，将TCL的产品场景化，让TCL成为消费者熟悉的、喜爱的品牌。

2018年TCL获得美国圣地亚哥大剧院的独家冠名，成为TCL在美国第二个“TCL中国大剧院”。

五、价值观营销

2017年以来，TCL开展了一系列以中国品牌为载体，讲述中国故事，传递中国价值观的动作。TCL独家冠名央视《大国品牌》，以《路》、《行》、《马天宇》、《时代》、《秘密》、《向伟大时代致敬》、《另一个赛场》等七个篇章的系列纪录片登陆央视，展示了TCL全球化发展背后的故事。

与《大国品牌》携手后，TCL开展了一系列开拓创新的营销举措，通过“节目赞助”+品牌纪录片+全方位立体式广告、传播联动配合，以内容打通多维度平台，实现TCL品牌的强势曝光，夯实“TCL=大国品牌”的品牌印象深植。

2019年1月起，TCL成为央视《大国品牌》的独家战略合作伙伴。

TCL大国品牌全球整合营销依托平台优势，将企业发展历程、产品、科技、企业价值观等内容多层次多维度传达，并借助TCL全球品牌大使内马尔、TCL全球品牌代言人马天宇、美洲杯等超级IP叠加，通过内容和渠道双创新的广告营销、娱乐营销和体育营销等战略，撬动全球IP资源覆盖战略市场。

同时，与区域热点IP形成相互支撑，将国家价值观、企业价值观、IP价值观“三观”共融,打造出全球化品牌价值观营销的格局，获得了媒体、行业和广大消费者的高度认可。

六、全球体验营销

TCL参加德国IFA、美国CES、巴塞罗那MWC世界三大顶级展会，让全球消费者感受TCL完全有实力制造出高端、顶级、创新、领先的产品，引领全球行业发展方向。