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TCL品牌全球化营销

发布时间:2019-06-30 09:40:10 来源:联盟动态 作者:刘亚妮

一、TCL的全球化品牌建设

品牌营销需遵循于品牌战略,服务于企业战略。2017年,基于“双+”战略转型和全球化发展的“双轮驱动战略”,TCL深度洞察行业发展趋势,锁定全球不同市场呈现的品牌机会,全面梳理品牌全球化战略,进行开创性革新举措,在既有的体育、娱乐等品牌营销手段基础上,将“价值观营销”融入品牌战略,着力打造大国品牌形象,逐步夯实TCL全球领先的品牌影响力。

TCL品牌全球化营销 智能公会

二、全球体育营销-TCL体育营销全球化布局 助推全球化进程加速

TCL拥有超过20年的体育营销经验。在体育IP资源甄选、营销激活应用等范畴更加具备有效性和前瞻性。

为满足全球不同区域的不同特性,TCL携手具有区域特点的体育IP资源,以全球资源覆盖下,推动本土化体育IP资源的营销落地,有效助力品牌全球化的进程。

TCL已经形成了根植中国,覆盖全球重点市场和多元文化的营销矩阵。

1994年,TCL开始了体育赞助之旅,以赞助中国足球甲级联赛为起点,成为了多个足球队的赞助商与合作伙伴;在排球方面也与郎平率领的中国女排结下了深厚友谊。在篮球方面,TCL连续十年成为中国男篮国家队的主赞助商及CBA联赛官方合作伙伴。同时,在2018年TCL与国际篮联签约,正式成为2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴、2018 FIBA篮球世界杯亚洲预选赛主赞助商以及2018 FIBA女篮世界杯合作伙伴。

在全球市场,TCL根据当地区域体育文化,不断推动本土化体育IP的合作:澳大利亚足球超级联赛墨尔本胜利足球俱乐部赞助商;美国-NBA明尼苏达森林狼俱乐部赞助商;签约北美代言人字母哥扬尼斯·安特托昆博;巴基斯坦板球俱乐部(Pershawar Zalmi)赞助商;印度板球超级联赛德里队赞助商;德国柏林马拉松赛赞助商等。

南美地区-TCL全系列顶级体育IP布局

为更好地实现营销本土化,与本地消费者建立起良好的情感联系, TCL签约阿根廷罗萨里奥中央队,成为主赞助商;成为巴西裁判员协会裁判员及边裁的球衣广告赞助商。通过足球营销,助力南美市场拓展。

2018年,TCL签约内马尔作为TCL全球品牌大使,迈出了足球营销顶级IP布局的重要一步。除此之外,TCL还签约了被誉为“小内马尔”的球员罗德里戈。近日,罗德里戈正式与西甲豪门皇家马德里完成签约,登陆欧洲顶级联赛,充分验证了TCL极具远见的前瞻性体育营销布局及卡位。

2019年TCL通过巴西合资公司SEMPTCL签约成为巴西男足国家队官方合作伙伴,同时,TCL成为2019年巴西美洲杯官方合作伙伴。赛事期间,TCL将在巴西、阿根廷、智利等南美十国,开展一系列的终端活动,同时在所有比赛赛场独家提供专业的高品质电视产品及所有VAR显示设备,助力世界顶级足球盛宴精彩呈现。

至此,TCL搭建完成了世界顶级球员+顶级国际赛事+顶级国家队+顶级潜力球员的立体式足球IP金字塔,实现了南美足球IP领域的“垄断布局”。

三、全球广告营销

TCL顺应品牌全球化的战略方向,在全球文化地标场所积极实现全球文化认同与品牌形象的高地占领,在产品与市场涉及区域,配合产业与产品推广节奏,实现联动传播。同时,利用创新广告与热点事件的联合营销,以小博大,撬动实现高影响力。

2015年到2016年,“东哥篇”形象广告的推出,积极配合了全社会对于“回归实业”的呼声。2017年IFA展期间,TCL在法国、德国、波兰等国再掀品牌推广高潮,让世界认识并关注TCL的创新产品与创新品牌营销。2017年12月,TCL全球创意投影广告登上美国纽约、法国巴黎、德国柏林、英国伦敦、澳大利亚悉尼和意大利罗马六国城市,诠释“世界品牌才是大国品牌”。

2018年CES展期间,TCL在洛杉矶、拉斯维加斯等地360度覆盖,霸屏北美,多媒体组合立体化展示,曝光量达上千万 。

2018年世界杯期间,TCL&内马尔主题广告在全球14国200余城强势曝光,不仅借助足球盛宴加速品牌输出,更通过全球化的广告战略布局,向世界展现大国品牌的实力与风范,进一步夯实了全球品牌影响力及品牌形象。

四、全球娱乐营销

TCL品牌的娱乐营销是围绕着娱乐IP的品牌经营,是内容营销,跨界营销和整合营销全方位、立体化营销战略。

2013年TCL冠名好莱坞中国大剧院,这是该剧院自1927年建成以来首次与企业进行冠名合作,占据了好莱坞主流文化高地。同时,TCL精选好莱坞电影大片,植入与联推相结合,借助IP和话题热度形成爆点传播。《钢铁侠3》、《变形金刚3》、《X战警》、《速度与激情7》、《碟中谍5》、《复仇者联盟》、《侏罗纪世界》、《速度与激情8》、《正义联盟》等一大批口碑与票房双丰收的大片中,都看到了TCL的身影,拉近了品牌、产品与消费者的距离。

2017年7月,TCL签约马天宇为全球品牌代言人,向用户分享各种高品质家电,同时实现用户迭代。

此外,TCL与《聆听弘一》、《开心晚宴》、《莎士比亚别生气》、《羞羞的铁拳》、《李茶的姑妈》等热门话剧IP展开深度合作,在高端人群赢得不俗反响。

同时,国内外众多现象级电视剧的合作,将TCL的产品场景化,让TCL成为消费者熟悉的、喜爱的品牌。

2018年TCL获得美国圣地亚哥大剧院的独家冠名,成为TCL在美国第二个“TCL中国大剧院”。

五、价值观营销

2017年以来,TCL开展了一系列以中国品牌为载体,讲述中国故事,传递中国价值观的动作。TCL独家冠名央视《大国品牌》,以《路》、《行》、《马天宇》、《时代》、《秘密》、《向伟大时代致敬》、《另一个赛场》等七个篇章的系列纪录片登陆央视,展示了TCL全球化发展背后的故事。

与《大国品牌》携手后,TCL开展了一系列开拓创新的营销举措,通过“节目赞助”+品牌纪录片+全方位立体式广告、传播联动配合,以内容打通多维度平台,实现TCL品牌的强势曝光,夯实“TCL=大国品牌”的品牌印象深植。

2019年1月起,TCL成为央视《大国品牌》的独家战略合作伙伴。

TCL大国品牌全球整合营销依托平台优势,将企业发展历程、产品、科技、企业价值观等内容多层次多维度传达,并借助TCL全球品牌大使内马尔、TCL全球品牌代言人马天宇、美洲杯等超级IP叠加,通过内容和渠道双创新的广告营销、娱乐营销和体育营销等战略,撬动全球IP资源覆盖战略市场。

同时,与区域热点IP形成相互支撑,将国家价值观、企业价值观、IP价值观“三观”共融,打造出全球化品牌价值观营销的格局,获得了媒体、行业和广大消费者的高度认可。

六、全球体验营销

TCL参加德国IFA、美国CES、巴塞罗那MWC世界三大顶级展会,让全球消费者感受TCL完全有实力制造出高端、顶级、创新、领先的产品,引领全球行业发展方向。

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