全球首款欧洲杯主题纪念空调在海信上市

6月7日，全球顶级赛事2016年法国欧洲杯开战在即，作为十大官方赞助商之一，海信发布了全球首款欧洲杯主题纪念款空调——“小炫风”，该新品秉承海信“高技术、高水平、高品质”的产品理念，突出超低静音、急速冷暖、强劲送风等差异化优势，契合了欧洲杯追求精湛技术、高超水平的体育精神，侧重满足球迷看球的个性化诉求，是一款专门为球迷而定制的精品，也是海信空调在市场旺季保持中高端赛道实现变频领跑的又一个“加速器”。

海信空调欧洲杯纪念款产品“小炫风”6月7日下线

全球首台欧洲杯主题纪念款空调

距离11日欧洲杯揭幕战还有三天，海信空调“小炫风”产品在我国第一台变频空调诞生地青岛生产基地正式下线，它是唯一一款欧洲杯主题的纪念款空调，与海信新一代炫转空调、珍珠空调、苹果派二代等系列并列年度明星产品阵容，再次传递了海信在行业粗暴价格战面前，立足于用户需求深挖技术创新、产品价值的市场战略方向。

空气的温度、湿度、速度、洁净度是衡量空调的四个硬指标，空调的技术、功能创新也在围绕着这些指标进行，因为它们直接影响的是用户的舒适度，而目前占据主流市场份额的海信智能变频空调在这一点更具有技术上的领先优势。据悉，与普通变频空调对比，海信“小炫风”空调最大差异化优势体现在其强势回归空调产品的送风功能上，不仅左右立体送风，而且700m3/h超大循环风量，距离可达8米以上，强劲送风、急速冷暖。

海信空调欧洲杯纪念款“小炫风”

作为首款欧洲杯纪念产品，“小炫风”空调的使用体验还侧重照顾习惯那些熬夜看球的球迷个性感受，比如灭菌净化空气、智能随身感、低静音等功能。“凌晨熬夜看球时人体的免疫力会下降，此时容易收到细菌的攻击，湛蓝抑菌翅片可以抑制细菌滋生；智能随身感可根据人的体感控制空调温度，看球期间温度始终恒温舒适。”海信空调研发中心主任赵可可介绍。

欧洲杯助跑驶入国际化赛道

2016年是体育大年，奥运会、欧洲杯、美洲杯等一系列全球大赛将会举行，而欧洲杯无疑是广大球迷眼中的一大热门。然而，足球宝贝、欧洲杯纪念款空调等中国元素的加入将是本届比赛的一个最大不同看点之一，欧洲杯设立56年以来出现了首个中国赞助企业海信，它将与阿迪达斯、可口可乐等世界著名品牌同台上演品牌大戏，也由此在中国企业中率先跻身国际体育赛事组织的全球顶级合作伙伴之列。

海信引爆国际体育营销的深层次动因是其在强化塑造高端形象加速推进国际化战略，助力自主品牌出海、促进国际市场扩张的战略意图。截止目前除了欧洲杯，海信还赞助了中国国家体操队、F1车队、澳网、沙尔克足球俱乐部等体育项目，品牌已步入高端化的国际赛道。据产业在线监测数据显示，2016年1季度海信家用空调出口量71.2万台，同比大幅度增长20.3%。

业内专家指出，体育营销是品牌国际化的一条捷径，不少世界一线品牌均已积累了大量成功的经验，以海信为主角的欧洲杯体育营销在中国主场、世界赛场全面拉开并迅速引爆，标志着中国品牌国际化驶入了高层次竞争。
立足技术领跑“品质革命”

海信空调营销公司总经理王成泉

采访中，海信空调营销公司总经理王成泉表示，支撑海信空调出海、高端转型的不只是一场体育营销，更为关键的是其背后拥有21年积累的变频空调的核心技术、产品持续创新能力和智能化制造能力等这些强大实力的支撑，这些因素聚变才能释放出中国制造高品质、高技术的能量，这也是正在处于转型期的中国家电企业进行“品质革命”或坚持“工匠精神”的必经之路。

据了解，今年以来，海信空调高举高品质、高技术的精品打响了行业“淘汰定速，全面普及智能变频”的价值战，而智能变频空调正是其引爆国内市场、扩张国际市场的“尖刀“，比如行业颠覆意义的海信新一代“炫转”空调因360°全角度智能送风、智能控温、智能服务等强化智能功能，被认为是“会思考的空调”，在空调市场独树一帜；同时，2016年智能化创新的扛鼎之作海信“珍珠”空调上市，经测评8小时耗电可低至2.23kwn，以一级能效、健康美容、智能光感等明显差异化竞争优势成功完成了多轮引爆，快速跻身家电卖场的一线明星阵容。

数据显示，截止到目前，变频空调在行业销额中占比已达78.23%，而海信变频空调在自身销售结构中占比提升至92.65%，再创历史新高。而且，今年一季度海信变频空调一级能效占比较去年同期提升10个百分点，在国产品牌内名列第一。近期中国质量协会发布的2015年度空调行业用户满意度调查分析蓝皮书显示，海信空调在品牌感知价值、智能管理、节电性能、维修服务及时性等多项测评中位居榜首，这也是海信专注变频空调21年的实力体现。

随着“中国制造”技术创新、信息技术以及消费者需求的升级加快，以海信空调为代表的空调制造企业一方面在不断挑战产品的制温效率、节能水平上的技术极限，另一方面加速沿着智能、健康、舒适等新趋势进行迭代升级，在市场旺季全面驱动空调行业向以高端、差异化精品为核心的品质竞争方向转型升级。对于中国企业来说，今年的欧洲杯不仅要看法国主场，还要看海信空调如何驰骋国内、国际双赛道。