引领消费升级 大中中塔店在变革中寻求发展新动能

在今天消费升级的大趋势之下，很多新生业态、领域伴随着潮流应运而生，给我们带来很多惊喜。而让我们意想不到的是，许多传统意义上的商业巨无霸也成功完成转型，成为消费升级的主力军。这其中，京城市民熟悉的大中电器中塔店，就是顺应消费升级、创造发展新动能的代表之一。

大中电器中塔生活广场是目前为止亚洲最大的电器体验中心，同时也是大中电器最重要的零售门店。凭借着丰富的产品、良好的购物环境、超前的接待能力与巨大的年销售额，大中电器中塔生活广场一直引领者传统线下电器消费市场。

自从去年10月完成传统家电卖场颠覆式升级之后，今天的大中电器中塔生活广场已经由原本的销售型卖场，彻底转变为体验式服务型的家电购物中心。在这里，消费者可以体验到有如逛shopping mall般的轻松感，将“吃喝玩乐”一网打尽的同时，感受最新型的电器产品给生活带来的情趣和便捷。好不夸张的说，大中电器中塔生活广场就是供给侧改革和消费升级大背景之下的实体商业改革成功的缩影之一。

事实上，对于“大块头”的大中电器中塔生活广场而言，每一次变革都意味着巨大的投入和付出。但是即便如此，中塔店仍然坚持以平均每年一次的频率不断的进行自我迭代升级。那么，经历了去年10月的升级之后，大中电器中塔生活广场究竟是什么样子呢？

二次元入驻营造泛娱乐

年轻文化场景受欢迎

传统的家电卖场往往只有单一的电器品类，和shopping mall相比，消费者在逛的时候往往感觉很枯燥。现在，大中中塔店正在搭建一个“泛娱乐”的年轻文化场景。

走进升级后的中塔店，二次元主题体验区的“软萌”的IP周边产品瞬间击中了不少少女心。以前我们往往只能在商场里看到，而现在来大中中塔生活广场这里可谓是一应俱全。

细心的消费者或许已经发现，卡通形象专柜如今在新升级的中塔店也占据了重要位置，文具，抱枕，餐具，箱包等周边产品一应俱全。未来，中塔店也将在线下开展更多泛二次元IP的明星见面会、签售会等活动。

随着电竞产业的蓬勃发展，玩家们对于专业场馆的需求正日趋强烈。而在中国，相关赛事都没有属于自己的专业电竞馆，场地的稀缺成为国内电竞产业发展的桎梏。升级后的中塔店将带给玩家更加完美的游戏赛事体验。

从家装到高科技

在大中实现一站式购物

不少消费者在新房软装，家电采购时都面临这样一个矛盾：装修新家既要跑家居店，又要跑电器店，来来回回折腾的精疲力尽；更要命的是，在电器店看到了眼前一亮的产品分分钟想抱回家，却发现家里的软装设计并不适合这个产品。

针对这个消费痛点，大中中塔店在优化卖场设置的同时，着力从“单一产品服务”向“提供整体家装解决方案”过渡，力求提升消费者的购物体验。目前，大中中塔店卖场引进了欧派，志邦，合建志洋等一线家居柜品牌，通过将全屋定制、橱柜、衣柜、卫浴等家装环节前置，让消费者的家装需求可以在中塔店得到一站式解决，再也不用跑来跑去挑花眼了。

作为亚洲首屈一指的电器体验店，中塔店在智能家居的推广上不遗余力，无论是OLED，烘干机，洗碗机还是智能锁，中塔店总是会将最新、最实用的产品第一时间展示给消费者。

消费升级时代，选择更健康、智能、品质的高端洗衣机已成消费共识，作为家庭生活重要组成部分，与用户息息相关的洗护生活迭代速度尤为明显，尤其是全面放开二胎政策带来的消费市场机会，能同时洗护成人衣物与婴儿衣物、高端面料与平价面料的洗衣机正成新的市场增长点。

民宿的火爆，也将智能门锁推向了大众的视线，但与日韩、欧美国家相比，中国智能门锁市场渗透率不足3%。而智能门锁相对于传统门锁，更为适合老年人及儿童使用，能够避免常见的丢失钥匙等行为。因此中塔店将智能门锁作为这个季度的力推产品，希望更多消费者看到它的优点，拥有跟更加便捷的生活体验。

寻找更多乐趣

大中中塔店应有尽有

消费升级成为趋势以来，“体验式购物”成了线下实体店的共识。新升级的中塔店不仅引进了时尚家居品牌多样屋，让消费者能选购优质的家居产品点缀自己的新家；消费者还可以在面积达100平米的大中中塔烘焙工作室学做料理，两张超大半圆型的操作台在同一时段可进行16人同时上课，烤箱，蒸箱、微波炉、所有设备应有尽有；逛累了，还可以到书吧，Teddy island咖啡馆去坐一坐。

随着时代的发展，人们的需求不断提高，为了让消费者感受到最前沿、最人性化的卖场体验，大中电器中塔店参照目前国际上最先进的零售卖场标准，全面颠覆京城家电卖场旧格局，在硬件设施、软件服务、店内气氛等方面大刀阔斧进行改造，形成一个方便舒适、丰富时尚的家电巨无霸航母。

作为京城电器老字号，在消费升级的浪潮中，大中电器中塔生活广场始终是一马当先。而通过不断的提升硬件及服务能力和产品丰富度，让消费者能够在家门口就能体验到世界领先的技术和产品，这也让大中中塔店在变革中找到了未来发展进步的新动能。