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暑期档大片混战聚好看中秋档 御宅族成片方“香饽饽”
发布时间:2018-09-21 13:14:11 来源:联盟动态 作者:王罗浩

今年暑期档,票房开了挂。

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《爱情公寓》、《一出好戏》、《巨齿鲨》、《我不是药神》、《西虹市首富》……各种类型片你方唱罢我登场,尽管质量良莠不齐,但票房合力创下了历史新高:173.8亿元,较去年同期增长6.3%。

不过,开学之后的消息对未来的国庆和春节档不太友好。有报道称,官方将针对线上售票渠道的“票补”出台限制政策,19.9元低价票将成为历史。

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“御宅族的客厅”成片方新战场

少了“票补”加持的电影票房,还会屡破记录吗?这个问题,已经或者即将下档的电影至少不用再担心了——中秋国庆的“超长假期”马上就到,他们巴望的,是“御宅族”的假期点播流量。

根据奥维云网的数据推算,2017年中秋国庆,国内外综合出游人数约为8600万。也就是说,90%的中国城镇居民并没有在黄金周里选择“远方”。同时,另一组数据也表明,客厅和沙发或许才是小长假里大多数人的“主阵地”:根据奥维云网OTT大数据平台监测,2017的8天长假里,智能电视开机率相比9月份均值上升了2个百分点,日均开机终端数增加223万台,日均开机时长增加了半小时。

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大把的优质注意力资源该怎么收割?刚刚在院线圈完钱的发行方不约而同地缩短窗口期,将目标瞄准了中秋和国庆。根据爱奇艺、腾讯、优酷三大视频平台的拍片档期,在暑期档“大杀四方”的《一出好戏》、《巨齿鲨》,以及口碑爆棚的《快把我哥带走》,都将登陆视频平台的时间定在了中秋节前后。

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聚好看“中秋档”领跑OTT平台

时间充裕、片源给力,相比较于各自为战的视频网站,融合型的OTT平台显然更具有收割客厅注意力的能力。以海信聚好看为例,凭借着全球3560万用户的强大覆盖力,汇聚了爱奇艺、腾讯、优酷等主流内容提供方的优势,以聚好看为首的OTT平台,正在越来越多地影响着圈内的“游戏规则”。

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比如近期上映的《天下第一镖局》,院线上映仅仅一天便转战网络,在接下来的两天里,影片的累积票房分账达到了240万,是院线的6倍。“客厅注意力”成为网络大电影不可忽视的掘金池,具有用户优势的聚好看,也正在针对这一趋势调整运营思路,更好地服务用户。

目前,聚好看“月满中秋·新用户5折购会员”活动已经上线。除了已经上线的热播剧《橙红年代》、《凉生,你可不可以不忧伤》,中秋小长假第一天(9月22日)有《一出好戏》,家庭轻喜剧《快把我哥带走》也将在中秋第二天(9月23日)在大屏端与用户见面。

同时,聚好看也已经开始酝酿“国庆档”。双节期间,聚好看将成为更多OTT用户的最佳选择。

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