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酷开网络公开世界杯数据,吓坏同行!
发布时间:2018-08-01 16:48:19 来源:联盟动态 作者:王罗浩

4年一次的世界杯一直是世界范围内的“流量IP”,每个参与者(球员、赞助商、球迷)都在制造自己的“高亮”时刻,无数人都被世界杯刷屏,在电视端、在微博上、在朋友圈里……。

当然每个品牌主体也都希望把世界杯的“流量关注”引流到自己身上,比如“华帝的全额退款事件”、蒙牛的“天生要强”;除了这类“借势”的营销操作,还有像《创造101》一样,凭借着雄厚的流量资源和漂亮小姐姐,进行“暴力截流”。但、但、但,这一切只是广告圈的“常规操作”,此次世界杯中更应该关注的是另一个“截流”大咖:酷开网络。

酷开网络公开世界杯数据,吓坏同行! 智能公会

作为最早一批的互联网电视品牌,酷开网络近年一直在构建自己的系统平台,今年4月1日甚至直接宣布彻底剥离电视业务,转为以电视系统为中心的服务型主体,最近公布了一组基于OTT大屏的世界杯营销数据:3000万的资源投入,造就了14.47亿的曝光量和1575万家庭的互动参与。

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一张基于家庭客厅的电视屏幕,如何造就这么惊人的流量数据?

1、OTT终端快速增长,带来流量红利

奥维云网数据显示,2017上半年OTT终端数量达到了2.4亿台,其中智能电视为1.6亿台,整体持平有线电视规模。在这种大趋势下,酷开网络趁势而起,用户终端数已经达到3484万。此次世界杯活动,酷开网络基于这3484万终端用户进行营销策划,取得1575万家庭互动参与的数据,接近50%高参与率,不黑不吹,在行业内绝对是厉害极了。同时,酷开网络也正在铺开它的“亿级终端”计划,以“开源共享”的模式,迅速进行规模扩展,计划2022年让酷开终端数量达到1亿台,说起来也是怕怕的,1亿终端背后可不止一亿用户。

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(数据来源于:奥维云网)

2、小屏时代没有过去,但大屏时代已经到来

快节奏时代,移动互联网不可能落幕,但是流量红利已经顶到了天花板,而OTT成为了流量的新方向。相对于小屏,OTT营销广告数据表明“大屏注意力比小屏高15%-30%”,这也让大屏具有的更好的用户场景和变现价值。

但是流量变现一直还是OTT行业的难题,大多品牌只是沿用相对传统的投放模式,以前贴片、多屏联投等方式为主。而酷开网络此次则采用了更创新互动的方式,联合13家品牌进行了“游戏性质”的广告投放,通过足球小游戏、知识答题及赛事竞猜的形式,让终端用户参与到整个广告流程中,并且提供了千万级别的奖品,将用户关联进来,大大增加了营销的好感度,毕竟给大家“发福利”是一种多多益善的行为。

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3、用大数据研究用户

当然一个出色的营销数据和导流结果,背后一定是对于产品和用户的洞察,酷开系统同样建立了自己的用户数据库,形成了终端人群的“用户画像”,为广告投放提供更好的策略支持和精准性。

数据背后是理性逻辑,很多有感的内容则来自于“感性”的一瞬间。为了更贴近用户,此次世界杯活动,酷开网络同步在成都、北京举行了2场线下体验活动——酷开网络世界杯足球之夜,通过活动展开与用户之间的沟通,为用户带来的极致的视听感受;同时,也认知一个更“感性”的用户形象。为未来OTT的内容和营销方式提供更好的支撑。

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总的来看,酷开网络此次世界杯的活动,以更规模化、更创新、更精准的方式,刷新了OTT大屏营销的商业“峰值”,用3000万资源创造了14.47亿的次的曝光量和1575万的家庭参与量,展现了OTT大屏巨大的营销能力和流量变现价值。

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