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空调和热水器需求猛增!主流品牌尽显“王者荣耀“
发布时间:2018-05-28 17:30:00 来源:原创 作者:王罗浩

10kg滚筒洗衣机成为大促期间消费者的主流选择

据奥维云网(AVC)线下20周(5月14日-20日)监测大数据显示,2018年“518”促销周期间(5.14-5.20),10kg滚筒洗衣机零售量占比高达21.3%,环比增长10.6个百分点,超过8kg波轮产品成为线下洗衣机消费的主流选择。然而,这并非10kg滚筒洗衣机首次成为市场的主销规格,在“五一”促销期间(2018W17-18),10kg的市场份额就已达到22%以上。2018年以来,每逢大促节点,10kg滚筒洗衣机的市场销量均会大幅提高,这与消费者的品质消费需求和企业投入的促销资源是分不开的。

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518空调旺季大促,主流品牌尽显“王者荣耀”

据奥维云网(AVC)大数据显示,2018W20(5月14日-20日)线上、线下联动促销效果显著,空调市场规模环比增长破百,且主流品牌优势更加明显,市场份额大幅度提升,线上市场top3品牌份额71.8%,集中度环比提升6.9%,线下市场top3品牌份额占比为71.1%,集中度环比提升2.9%,市场竞争更加激烈,二线品牌的生产空间被挤压,同时我们需要注意的是线上竞争也更加激烈,品牌集中度首次超过线下市场,奥克斯本周零售额占比达到31.5%。

2018W20线上小家电进入良性发展阶段

线上小家电市场第20周(5月14日-20日)除榨汁机外,其他品类规模同比均增长,且各品类规模同比均在30%以上,均价也有小幅的上涨,市场进入良性发展趋势,并且在产品结构方面,各品类基本保持稳定,电压力锅IH占比维持在5%,电饭煲IH占比维持在21%左右。另外,在细分市场中,线上市场料理机零售额规模同比增长44%,其中,破壁机零售额份额同比增长3.1%,可见,破壁机作为新兴品类,目前正处于快速发展时期,消费者对于破壁机的关注度也逐渐提升。从品类发展来看,未来破壁机将会进一步侵蚀豆浆机,榨汁机等产品的市场份额。

2018W20热水器环比大幅猛增,燃热表现抢眼

据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,由于“5.18”大促及美的50周年促销活动的推动,2018W20周(5月14日-20日)电热零售额环比大幅增长181.1%,同比增长16.1%,均价则环比上升了10.8%;燃热零售额环比大幅增长了356.2%,同比增长了35.6%,而均价则环比提升了12.1%;由于品牌特别活动及518大促的积极推动,市场给予了积极的回应。因此20周的市场表现极其优异,也为接下来的“6.18”促销打下了良好的基础。

2018W20吸尘器销量、销额同比皆上涨,推杆式市场表现突出

2018W20(5月14日-20日)线下吸尘器市场零售额同比上升57.5%,零售量同比上升18.3%,均价同比上涨33%,本期吸尘器达到量价齐涨。另外,从产品细分市场看,本周线下市场推杆式和立式零售额同比分别增长14.1%和4.9%,表现突出,而卧式零售额同比降幅较大,同比下降16.5%。

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