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电商大促来袭!空调、洗碗机等家电行业蓄势待发
发布时间:2018-05-21 15:11:53 来源:原创 作者:王罗浩

五一过后空调市场减速,19周双线规模同比向下

据奥维云网(AVC)线下监测大数据显示,节后部分品牌进行一波小促,市场份额环比提升3.8%,而均价环比下降331元,长尾品牌是否陷入“价格战”旋涡中,后续有待观察。受五一节点促销影响,第19周(5月7日-13日)空调双线市场零售量均同环比均下降,映射出市场需求不足。

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五一促销期后油烟机市场回调

2018年第19周(5月7日-13日)线下油烟机市场零售环比下降84%,同比下降22%。促销期结束,中高端品牌及产品市场份额有所下降,行业均价环比下降15%。由于今年整体市场疲软,各大品牌对618大促的预期较高,将投入较多资源备战618,目前各品牌都已进入618备战状态,

节后冰箱市场大盘降温,价格短期降至2018年最低谷

据奥维云网(AVC)线下监测大数据显示,2018年第19周(5月7日-13日)大盘降温,环比降幅超过70%,同比零售量下降26.6%,零售额下降15.7%。在冰箱整体市场降温时产品结构也同时回落,两三门零售额占比超过46%,行业价格降至2018年最低谷,但同比增长14.8%,预计在接下来的6·18促销中行业价格会回升至4000以上,同比涨幅仍将保持两位数水平。

五一过后热水器市场进入蛰伏期

电热零售额环比大幅下降71.9%,同比下跌6.1%,均价则环比下降了13.8%;燃热零售额环比大幅下降84.1%,同比下降14.2%,而均价则环比下降了16.8%;由于2018年W19周(5月7日-13日)为五一节点过后的第一周,热水器市场相较于前一周环比大幅度下跌。不过618大促临近,各企业都在加紧备战,“6.18”的战绩也在某种程度上影响着热水器行业全年的走势

五一过后净化器线下市场疲软,线上借母亲节余温不断

2018年19周(5月7日-13日),在五一过后线下市场全面疲软,环比下降69.5%,同比下降26.8%。但线上市场借母亲节及6.18前奏,市场环比、同比皆微降,从数据反馈可以看出,净化器企业在通过参与电商活动,降价、分期等来改善市场表现。

五一过后净水器线上线下市场疲软

2018年19周(5月7日-13日)线下市场环比下滑75.1%,但同比增长77.6%,线上市场环比下滑14.7%,同比增长31.3%,因时间错位,五一当天数据拉高了线下市场规模,整体来看,五一后市场出现疲软。从种种迹象来看,企业在加紧备战6.18,预约、抢购等活动将会从下周开始在线上市场得到体现,这将会再度逐步拉高市场行情。

五一促销期过后吸尘器市场回调

2018年19周(5月7日-13日)线下市场环比下滑62.3%,下滑严重,但同比增长18.7%;行业均价环比下降14.5%。作为五一促销期结束后第一周,本周吸尘器线下市场环比下滑较多。销售额和均价环比数据的下降,反应出各品牌开始进入618备战状态。

五一促销期过后,洗碗机市场表现疲软

2018年第19周(5月7日-13日)线下洗碗机市场零售额环比下降85%,同比下降4.2%。从产品来看,本周线下市场嵌入式和独嵌两用式洗碗机西门子的份额高居榜首,台式洗碗机美的份额较高,水槽式洗碗机方太的份额稳居第一。

洗烘一体机向中低端市场渗透,下半年品牌竞争将加剧

2018年4月中低端滚筒洗衣机(4000元及以下滚筒洗衣机)市场,洗烘一体产品渗透率为24.9%,同比提高14.2个百分点,销量规模同比增长80.9%,比洗烘一体整体增幅还高出45个百分点,是增长的主力区间。另外,从累计到4月的畅销(TOP20)机型来看,多款4000元以下洗烘一体机型均价下降超10%,其中西门子8KG洗烘一体产品WD12G4681W均价达3886元,同比下降29.4%;从4月洗烘一体上新来看,海尔、海信、惠而浦均价在4000元以下区间强化布局。预测2018年下半年洗烘一体机市场竞争将愈发激烈。

小家电各品类竞争由中端逐步转向高端

2018年第19周(5月7日-13日),小家电各品类除电饭煲、料理机之外,其他品类同比规模均下降,不过电饭煲竞争格局稳定,其中九阳逐步向高端方向发力。本周数据中,电压力锅规模同比微降,不给过均价稳步提升,其中美的、苏泊尔在高端价格段竞争激烈。

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