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2018第17周:净水器、洗碗机等家电刺激消费升级
发布时间:2018-05-07 14:52:40 来源:原创 作者:王罗浩

电烤箱需求被提前透支,五一促销期市场不及预期

据奥维云网(AVC)线下17周(4月23日-29日)周度大数据显示,电烤箱市场本周零售额规模2128.2万元,同比下跌40.9%;均价为2816元,同比下跌1.7%。五一促销期,电烤箱整体市场在本周表现不振,这是由于前期4.18大促透支了一定的消费需求,本周市场需求不及预期。

2018第17周:净水器、洗碗机等家电刺激消费升级 智能公会

吸尘器市场规模下滑,中高端市场抓机会

17周(4月23日-29日)吸尘器零售额为2620.8万元,同比下跌22.1%。上周遇418促销,吸尘器整体规模同比高达110.1%,高增长提前释放了五一大促的消费需求,因此,本周五一促销吸尘器遇冷,市场规模同比呈现下滑,不过本周均价同比上涨10.2%,可见,本周吸尘器虽然大盘呈现下滑,但企业卖贵效果显著,产品结构不断升级。

促销期新品主推大好时机

小家电各品类整体规模同比呈下滑趋势,五一促销首周效果不明显,但是从爆款机型来看,促销期期间厂商主推18年发布的高端新品,促销期也是各个厂商推新卖贵的好时机,对于小家电的新品推广主要在集中在年底,主推就集中在了第二年上半年,那么五一作为线下主要促销节点之一,主推产品以中高端新品为主,爆款机型也将会在中高端新品中产生。

净水器销额同期微降,均价微涨

净水器17周(4月23日-29日)大盘数据同期下滑10.5%,但环比微增2.2%,从近几周的销售数据来看,线下家电市场受促销期拉长影响,节点促销缺乏爆发力。与上周数据比较可以看出,智能占比下滑,而双出水占比影响不大,从销售结构来看,中高端老品降价上量,造成整体行业均价微涨,同比增长3.4%。

净化器销额环比微涨,同比大幅下滑

净化器17周(4月23日-29日)大盘数据环比微增4.6%、同比下滑39.2%。五一促销虽仍是年度重要促销节点,但对净化器市场拉动效果不明显,与上周(4.18)市场对比来看,今年五一市场因促销窗口拉大,效果削弱;从具体数据反馈来看,净化器沦为五一狂欢配角。

油烟机促销虽在继续,但市场反馈明显疲软

线下油烟机品类零售额规模同比下降44.4%,整体疲软,不过虽然整体零售额规模下降,但高价位段产品份额显著增长,其中5000-5500元近吸类产品渗透率同比增长1.4%。由于高端品牌份额上涨,所以行业均价环比小幅上涨3.5%。

热水器整体表现欠佳

2018年17周(4月23日-29日)电热和燃热零售额同比分别大幅下跌了37%和37.1%,而均价则分别同比上涨了6.4%和7.7%,由于本月促销活动的提前展开,加之线下向线上渠道的传导效应,导致本周电热和燃热市场整体销售状况欠佳。

嵌入式洗碗机再次发力,水槽式紧随其后

2018年第17周(4月23日-29日)线下洗碗机市场零售额同比下跌30%,零售量同比下跌32%,整体市场呈现颓势,不过从细分市场来看,本期嵌入式洗碗机和水槽式洗碗机表现较好,渗透率分别是47.2%和40.1%,同比增长2.3%和1.5%。

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