2017小家电：涨价成必然趋势 机遇挑战并存

有资料显示，在刚刚过去的情人节，除了鲜花和巧克力外，小家电也成为热门礼物之一，尤其是美容方面的小电器更是明显增长。据苏宁云商相关负责人介绍，为给消费者打造一个浪漫又实惠的情人节，他们还推出了3C产品情人节特惠专场，智能化的小家电倍受宠爱。

2016年小家电：线上趋缓线下饱和 问题集中爆发

2016年是智能化产品发展的重要一年，小家电市场整体规模增长8.8%，成熟品类有一定的增量市场，但拉力有限，缺乏高增长点。而新兴品类正处于生长期，如雨后春笋，成为新增长点。

随着电商行业的增速放缓，2016年小家电各品牌在线上的战斗力劲头表现不足，品牌集中度仅增长2.9%。然各个品牌在料理机行业发展迅猛，多数品牌份额呈正增长。

在线下，美的、九阳、苏泊尔具有强大的渠道控制力，三者集中度高达90%，而豆浆机行业，集中度甚至高达99%，几乎垄断。所以导致的结果就是市场竞争空间不足，若其他品牌进入，可分配资源较少，难以形成竞争。

另外，在2016年，小家电依然存在各种问题，比如飞利浦的不合格问题，山东检验检疫局对飞利浦（中国）投资有限公司进行了约谈，要求该公司就不合格情况进行分析，对进口产品采取可行性措施，确保符合我国技术标准的强制性要求，并主动向检验检疫部门提交整改计划和整改措施，保护消费者合法权益。

北京市工商行政管理局也对北京市场中的在售风扇展开抽检，结果显示，有六款产品被认定为不合格产品，其中还包含了骆驼等国民老品牌。湖南省工商行政管理局通报的2016年三季度流通领域商品质量抽查检验情况显示，从长沙、怀化、郴州、岳阳、湘西自治州5个地区的41家经销单位抽检了84组家用电器商品样品，不合格27组，不合格样品涉及哥尔、亚都、小熊等众多品牌。

2016年，小家电问题集中爆发，给2017年的发展埋下了隐患，是一个不小的挑战。

2017年小家电的三大信号

信号一：涨价是必然趋势

受上游面板影响，电视和手机相继涨价，由此拉开了家电和数码行业的涨价热潮，小米涨了，乐视涨了，魅族也涨了，那么小家电在2017年究竟会不会涨，这是一个值得深究的问题。

同样，受原材料价格持续上涨，原纸综合成本攀升，物流费用上涨，以及人工成本不断增加等因素影响，特别是原材料上涨，将使得小家电在外部压力下艰难前行。

信号二：高端化突显 零售规模快速发展

随着人民生活水平的不断提高，消费升级的演进加快，舒适度、时尚化的需求将不断涌现，因此，近年来，越来越多的高端智能产品走进家电市场，而且消费者购买中高端产品更注重体验，线下将成为高端小家电的消费主场。

据中怡康数据显示，在整体家电行业规模同比增长趋势放缓的背景下，除了烟、灶、消传统厨电三件套外，洗碗机、微波炉、电烤箱、电饭煲、食品料理机、煮水系列等小家电产品的零售规模也呈现出快速发展，小家电同比增长14.5%，远高于家电行业整体发展水平。

信号三：竞争压力大 “价格战”依旧

2017年，随着品牌集中度进一步提升，龙头企业优势凸显，中小企业生存压力加大，品牌竞争激烈，企业加速技术升级，市场竞争转向以质量型，差异化为主，产品结构优化升级。

上面已经提到受原材料影响小家电价格将上涨，但是部分家电企业和家电产品的调价将会成为常态，有降价战，自然也会有涨价，因此“价格战”依旧。但是有的企业实力差，打价格战就是自寻死路；有的企业实力强，打价格战就是想发起市场洗牌。能力不同、目的不同，结果自然也不同。

2017年小家电市场有啥看点？

2017年对于小家电来说，有哪些值得关注的亮点呢？下面我们根据面前的市场情况，进行了分析。

1、美容

如今，“光子脱毛器”、“负离子吹风机”、“超声波震动洁面仪”等和美容有关的小家电层出不穷，成为市场的“新宠”，无论是国内外中校企业，还是松下、奔腾等国际品牌，都纷纷抢滩这块“蛋糕”。

同样，和美容有关的小家电，也是靠差异化取胜的，就拿市场上的卷发器来说，之前市场上都是手动卷发器，还有一种是不带喷雾的，只有像欧莱雅这样的专业线产品才是带喷雾的，所以，后来消费者平时只能在专业理发店中接触到蒸汽美发器，将蒸汽概念加入家用美发器中，正好戳中了消费者对美发仪器的使用痛点。

2、养生保健

身体是革命的本钱，所以当下人们对于健康的重视程度尤为深重，在大家日常生活中是用的小家电也受到波及，一些具有养生保健作用的小家电深受消费者喜爱。

最常见的应该是养生壶，市面上养生壶的材质主要有玻璃、不锈钢、硅胶等，但最受消费者青睐的还是玻璃养生壶，一方面因为好的玻璃材质比较安全，另一方面，如果将菊花、枸杞等材料放在透明的玻璃壶中进行煮食，看上去会更加赏心悦目。

3、智能生活小家电

小家电的特点就是品类繁多涉及多个方面，在春节期间，智能生活小家电颇受市场喜欢，豆浆机、料理机和空气净化器等产品的人气较旺。电吹风、电动剃须刀、电动牙刷、电子美容仪等产品的销售的也很不错。

就目前的情况来说，随着高端市场的全面迸发，智能化程度将越来越高，这也是目前家电行业整体的一个发展趋势。

总体来说，随着市场需求的逐步释放，2017年的小家电市场既有机遇，也充满挑战。品牌度集中、价格战、涨价、高端、智能等已经成为2017年小家电市场的关键词，当然小家电面临的问题也不容忽视，在质量方面一定要把好关。