2016中国家电行业大事件盘点

2016年已接近尾声，回顾这一年，中国家电行业大事连连，有喜有忧。一方面看到了这个竞争成熟并且有着转型动力的行业，市场风云变幻，产业分化日趋剧烈，行业洗牌也渐尘埃落定。另一方面，家电市场依然笼罩在了寒意之中，中国企业纷纷调整市场策略，布局全球家电市场。为还原这一年中国家电行业的发展轨迹，特意整理了2016年家电行业的热点事件，以飨读者。

海信赞助欧洲杯

事件：1月14日，欧足联和海信集团在北京共同宣布：海信将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。

点评：体育营销是中国品牌中国企业国际化的捷径，是最润物细无声的营销方式。尤其是欧洲杯这样顶级赛事的背书，为赞助商品牌省去了5-8年说服海外消费者的时间。而海信成为欧洲杯顶级合作伙伴标志着中国企业国际化进入新的层次。

海尔54亿美元收购通用电气家电业务

事件：1月15日，海尔集团宣布，海尔集团与美国通用电气签署合作谅解备忘录，双方将在全球范围内合作，同时青岛海尔(9.860, -0.01, -0.10%)股份有限公司将整合通用电气的家电业务，通用电气将从海尔获得54亿美元的现金对价。

点评：在中国家电市场整体需求低迷的背景下，海外收购已经成为中国家电企业实现国际化的一个重要途径。尽管中国为全球家电制造和出口大国，各大家电产量、出口量均居世界第一，但自主品牌出口量仅占到海外整体市场份额的2.46%。因此除了产品本身的品质，品牌推广不容忽视。

美的收购东芝白电业务

事件：3月17日，美的集团(28.100, -0.20, -0.71%)和日本东芝联合宣布，东芝拟将其白电业务的控股权出售股给美的。

点评：当前中国家电企业正处于由大到强的转变阶段，未来几年中国家电企业的全球化将是必须面临的课题。考虑到不少国外企业在考虑退出家电业务，未来中国家电出海并购的案例将会更多。

TCL发布高端副品牌XESS创逸

事件：9月28日，TCL推出全球高端副品牌XESS创逸及电视产品X1、X2、C2旗舰新品。以此抢夺国际高端家电市场。

点评：目前，中国彩电企业主要将目光集中在中低端市场，产品同质化情况严重。毫无疑问，TCLXESS的出现将行业目光重新转向高端市场，引领竞争由红海转向蓝海，通过产品的创新升级，有望共同收割高端市场红利。

冰箱新能效标准出台

事件：10月1日起，我国电冰箱新版能效国家标准《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》正式实施，新标准对冰箱行业提出了更高的要求，对于产品结构的升级乃至整个产业链都将产生不可忽视的影响。

点评：虽然我国冰箱产品进入更新换代高峰期，每年城市市场冰箱更新换代量约为1500万台，但冰箱市场在2016年依旧低迷。而此次新能效标准的实施，将有15% 的高耗能产品面临淘汰。这更加考验厂商的创新能力和应对新能效的发展之路。

格力终止收购银隆

事件：11月16日，格力集团(24.910, -0.06, -0.24%)发布公告称，公司于 2016年11月16日收到珠海银隆发出的书面告知函，被告知调整后的交易方案未能获得珠海银隆股东会的审议通过，决定终止本次交易。鉴于此，公司决定终止筹划发行股份购买资产事宜。

点评：近年来，随着在业绩出现下滑的情况下，格力加快了多元化步伐，并先后进入模具、智能装备以及手机领域。此次格力收购银隆失败，这对于格力来说可能意味着一个时代的结束和另一个时代的开始，值得关注。

创维京东方联手发自主OLED电视

事件：11月16日，创维联合京东方、海思发布首台中国自主研发OLED电视，打破韩国企业显示领域的垄断。

点评：创维京东方强强联合，不仅通过优势互补提高了产业效率，增强了上下游企业的凝聚力，而且向世人证明了中国电视行业彻底告别了“缺芯少屏”的时代，具备自主研发、生产能力的中国OLED产业将迎来OLED电视全面快速普及的新格局。

长虹发布柔性显示技术CHiQ激光影院

事件：12月21日，长虹发布拥有全球首创超高效远心激光光机和柔性菲涅尔光学屏幕的CHiQ激光影院，让家用显示变得更大、更节能、更绿色环保。

点评：目前激光显示正在以其在显示技术上的优越性和先进性，获得众多企业关注和布局，而其广阔的前景，也是众资本追捧的原因是：硬件为主、付费内容为辅在未来五至十年仍是电视厂商的主要盈利模式，长虹等企业推出激光影院在抢占大屏高端市场的同时，将获取用户入口资源。

美国终裁中国洗衣机倾销

事件：12月12日，美国商务部称已作出最终裁定，认为三星电子和LG电子在中国生产的洗衣机价格低于公允价值，对这些产品裁定的税率最高达52.5%。

点评：一旦终裁结果认定倾销，高额的反倾销税率无疑将使我国对美出口大型洗衣机受阻，也直接影响位于我国的三星和LG工厂相关配套企业，包括生产和就业，以及我国对美出口大型洗衣机的整体布局。