电子商会陆刃波CES直击之二：从CES 2019看外资彩电企业的全球市场地位

作为全球未来科技的最大秀场，美国CES每年都汇集了全球科技最前沿，最尖端的创新成果。在所有参展企业中，三星、索尼、LG无疑每次都吸引着来自全世界的目光。中国市场一年的电视机市场规模不到5000万，而全球一年约是2.1亿，虽然中国彩电市场以国产品牌为主，但从全球高端家电市场来看，外资品牌尤其是日韩系品牌一直是主角。放眼全球，三星、LG才是全球消费者最认可的品牌，索尼、松下依然活跃在世界舞台上。索尼的音画黑科技、三星的未来互联生活、LG的可卷曲电视等等技术和产品，一直都是业界追赶的标杆。在征战全球高端市场上，它们一直稳扎稳打，取得了不俗的成绩。外资品牌开拓全球高端市场的策略和能力，值得中国彩电企业学习和借鉴。

纵观每年的CES科技盛会，各企业展出的无一不是最能集大成自己创新技术的新品，彰显自己在全球高端市场中的实力和地位。市场公开数据显示，2018年预计全球液晶电视出货量达到2.18亿，其中韩国的三星和LG两家就几乎占了1/3，三星以出货量4080万台的绝对优势，位列第一，LG以2880万台位列第二，索尼以1190万台的销量排名第五。在制定全球战略时，它们立足技术创新，以优质的产品打造国际竞争力。在科技发展迅猛的今天，企业竞争力的高低越来越取决于企业技术创新的能力。在日益白热化的全球家电市场竞争中，企业要在国际竞争中立于不败之地，必须立足创新，用优质的产品在国际市场上打出自己的天地。

同时，随着中国改革开放的深化，中国彩电市场作为全球市场的一部分，在世界舞台上扮演着越来越重要的角色。但是与全球高端市场霸主地位形成反差的是，近几年外资品牌在中国彩电市场份额始终没有大的起色。奥维云网数据显示，2018年前48周，三星彩电在线上市场的销售额市占率为3.48%，位列行业第10位；在线下市场的销售额市占率为8.7%，位列行业第6位。全球销量最多的三星在国内市场尚且如此，索尼、夏普、LG的处境同样不容乐观。

对此，就外资品牌在中国市场如何打破被国产品牌销量压制的僵局，我建议外资品牌针对不同市场采取不同的市场策略。虽然中国品牌的强势崛起是促成外资品牌份额减少的主要原因，但是这与外资品牌在中国市场的策略调整不无关系。在消费升级的背景下，中国彩电市场呈现出的复杂性、多样性、丰富性与国际市场完全不同，这也不是世界上其他任何国家可以比拟的；进入互联网时代以来，电商逐渐成为彩电零售渠道的主角，并重新定义着零售渠道的规则，若再继续照搬过去外资品牌在国际市场中的发展经验，恐怕会不适应中国市场。

在强者如林的全球彩电市场中，保持自己品牌的一席之地非常不易。无论在中国本土市场，还是全球彩电市场，都不允许企业再用一成不变的市场策略和眼光发展下去。未来外资品牌与中国品牌将继续融合碰撞下去，如今中国品牌已经崛起，更广阔的市场在国门之外，谁将成长为下一个三星、索尼或者LG，我们拭目以待。