互联网几乎已经普及到了千家万户中去，就连农村也有了专门的网购代理点，各大电商之间的竞争也是愈加的激烈，从价格大战到物流大战，从农村渠道到海淘代购，就连各大电商的“形象代言人”都逃不过这场没有硝烟的战争。

在刚刚过去的4月1日愚人节，国美在线官方微博突然放出一张神秘海报，文案仅有“4.6，王者归来”字样以及“还有5天”的倒计时。比充满悬念的文案更加引人瞩目的是海报的背景，几枚熊掌印若隐若现。果然，今天在国美的官网出现了“老虎头像”的logo，这下可好了，从阿里巴巴的天猫，到京东的小狗，从苏宁的狮子又到国美的老虎，一个比一个凶猛，看来动物世界不太平了！

苏宁和阿里自去年8月战略互投以来，双方的互动越来越频繁和密切。从前期的“北伐”和“平京战役”，到近期“强强联手打造手机第一卖场”可以看出，双方在商品、物流、服务等方面已经开始由“初步磨合期”进入了“高度配合期”。此次双方在全国各地高调打出“418一起来电”的创意广告，不可能只是营销造势这么简单。

今年3月初，京东发布了“沸腾中国”计划，放出狂言将取代美苏成为家电第一渠道。同样作为电商巨头，对于友商如此赤裸裸的挑战，国美在线自然不能毫无回应。先是在“黑色星期伍”大促中取得了同比增长228%的傲人业绩，其后李俊涛又在深圳“连锁业O2O大会”上直斥京东亏损模式，引发业界对于何为电商健康商业模式的再次思考。

另外新电商模式正在崛起以乐视为代表的生态型电商，成为一股新进的力量，正在崛起。特别是乐视生态补贴硬件这种近似疯狂而又凶残的打法。乐视的黑色919电视销量38.2万台，超越去年天猫双十一的电视总量就是很好的佐证。这种模式能够将所有生态作为入口，从而创造各种购买场景，以最低的成本获取最多的用户流量。同时，产品的强相关性也大大增加了用户的粘性。

以小米为代表的自由垂直类电商，正随着小米庞大而有较高忠诚度的粉丝也在不断扩大。小米从主营产品本身到周边配件产品的高度垂直整合，使得用户在小米商城行程一站式购物体验。比如，想买小米手机，只要进入小米商城，手机以及相关配件全部囊括。粉丝数量以及用户粘性的核心竞争力，使得小米这样自由型垂直类电商也能对天猫和京东形成巨大冲击。