盘点2016中国彩电半年报 海信再成最大赢家

今年上半年国内彩电行业战势愈发激烈，产品战、技术战也夹杂着价格战、口水战。不过在这些混战背后，则是几家欢乐几家愁。随着各彩电厂商的业绩陆续揭盅，究竟谁成为中国彩电2016上半局的最大赢家也逐渐明晰。已经连续13年蝉联中国彩电市场份额第一、全球前三的海信不仅继续保持着强势领先地位，而且今年上半年以来其发力势头愈加明显，无论是新产品、新技术的频繁亮相，还是品牌营销的大手笔频出，都显示出这个老牌彩电巨头正焕发出前所未有的青春活力。

技术赢家：新产品搭载新技术强势连发

从新产品、新技术的发布节奏上，上半年海信可谓咄咄逼人、步步为营。而这背后其实是海信凭借厚重技术实力和先发制人的行业预判能力做到的，体现出海信多年来在显示技术上的长线布局已经逐渐进入丰收期。

今年3月份，海信推出了ULED超画质电视MU7000，这款电视之所以值得一提，是因为其应用了海信最新研发的ULED3.0技术和Hi-ViewPro画质处理芯片——信芯，并实现全程HDR，大幅提升了画面对比度并显著改善灰阶，让黑色更深邃，白色更纯粹，充分呈现细微亮度变化。由于应用了高色域和10bit背光的MU7000色域覆盖高达130%，这款电视可实现十亿级色彩表现。也正是因为出色的技术性能，MU7000同时通过了美国消费电子协会、欧洲Digital Europe、UHD联盟三大4K国际标准认证，并在全球67个国家同步上市，这标志着海信开始向全世界推广中国制造的世界级品质电视。

紧接着在4月份，海信8K ULED电视上市，再次将液晶电视的画质推向了行业新高度。这款电视应用了第三代ULED技术以及海信自主研发的Hi-view Pro画质引擎芯片，首次实现了8K显示，峰值亮度达到常规产品的2至3倍，实现了千万级动态对比度以及106%NTSC的色域范围，超过了全球最严苛的UHD Premium对HDR显示性能标准的要求，并再次在综合显示效果上超越OLED，达到行业最高画质水平。

6月份，海信发布了中国互联网电视市场首个高端品牌——VIDAA，这是一款专为年轻人设计、突出时尚科技的电视产品，不仅填补了高端互联网电视市场空白，更是标志着老牌彩电巨头海信对年轻时尚消费市场的进一步强势占领。

7月份，海信再度高调发布了全球首款DLP超短焦4K激光影院电视，这标志着海信在巩固ULED先进显示技术的基础上又将下一代显示技术激光电视的核心技术牢牢掌握在自己手中。海信集团总裁刘洪新透露，其实海信在激光影院产品上已经布局了十年，当前已实现从激光电视研发、设计到整机生产制造的完全自主运营，并取得217项专利技术，其100英寸激光电视产品上市不到三年时间，已占据85英寸以上超大屏电视市场近30%的市场份额。

口碑赢家：赞助欧洲杯让全世界记住海信

其实对于一直的技术驱动型企业海信来说，在新技术新产品上的领先实属正常，而今年上半年海信在营销上大手笔——赞助欧洲杯则令人为之一振。刚刚落下帷幕的四年一度的欧洲杯，因为有中国元素参与其中而引发热议，海信在欧洲杯上以巧妙和务实的姿态出现，成功吸引了全球消费者的关注，无论在品牌营销还是市场份额的提升方面都获得了较大成功。

根据世界三大市场研究调查集团之一的益普索的抽样调查显示：海信品牌在中国知名度由80%提高到81%、在11个被调查国家的知名度由31%提高到37%，在英国、德国、法国、意大利、西班牙五个欧洲国家的品牌认知度实现翻番；海信电视在中国市场领先地位的认知度提高了14个百分点（20%提高到34%）。

口水战不攻自破，海信稳站第一

而对于不久前互联网电视品牌与传统电视巨头之间发生的销量第一之争虽然也吸引了一些眼球，不过现在回过头看，也不过是一场小插曲而已。因为拿出真正的数据来看，传统彩电巨头的实力远非互联网品牌相当一段时期内所能企及的。苏宁云商黑电事业部总经理陶京海日前明确表示，互联网电视品牌与传统彩电巨头在销量上还远不在一个数量级上，二者并没有可比性。

根据国内调查机构中怡康的6月份月报数据显示，海信电视的销售额市场份额为18.74%新高，环比提高了1.87个百分点；销量市场份额提高1.51个百分点。而另有数据显示，欧洲杯效应带来的品牌认知度的提升也直接刺激了海信产品在欧洲市场的销售量——第二季度的销售同比提高了56%，环比增长了65%。其中海信43M3000出货量创下了法国市场月度销量第一。在德国亚马逊，海信65英寸产品更是拿下60至69英寸大尺寸段的单品销量冠军。

日前，根据海信最新发布的2016互联网电视上半年的运营数据，今年上半年海信互联网电视用户已达1994万，其中国内1701万，海外293万，这是国内迄今为止最大的互联网电视用户数据，海信毫无争议地继续坐稳“销量第一、用户第一”的宝座，全面领先的互联网运营大数据有力证明了互联网电视竞争的根本还是“内容制胜”。